لكي تحقق أهدافك على مواقع التواصل الاجتماعي لابد أن يكون لديك استراتيجية للمحتوى و خلال هذا المقال سوف نتطرق إلى كيفية كتابة استراتيجية محتوى ناجحة و قبل وضع استراتيجية للمحتوي يجب تحديد ما هي استراتيجية المحتوي
ما هي استراتيجية المحتوى
استراتيجية المحتوى هي خطة متكاملة لإدارة و كتابة جميع أشكال المحتوى سواء كان المحتوى نصي أو فيديو أو صورة و خطة المستوي
ليست بيتم وضعها مرة واحدة فقط و لكنها مستمرة لتحسين ظهور المحتوى و تحقيق أهداف شركتك.
قبل البداية في كتابة خطتك للمحتوى لابد عليك الإجابة علي بعض الأسئلة الهامة و هي:
1- من هو جمهورك المستهدف
يجب قبل قبل البداية في كتابة خطة المحتوى يجب عليك تحديد جمهورك المستهدف وتحديد أنسب طريقة يتم مخاطبته بها لإيصال فكرتك
2- ما هي المشكلة التي تواجهه عميلك
يجب عليك قبل بداية كتابة خطتك يجب تحديد ما هي المشكلة التي تواجه عملية وكيف يتم حلها عن طريق خدمتك أو منتجك لذلك يجب عليك أثناء كتابك للمحتوى التركيز على مشكلة عميلك و إبرازها له و بعدها قم بتثقيف عميلك عن خدمتك أو منتجك و تحيد طريقة الاستفادة منه في حل مشاكله.
3- تحديد ما الذي يجعلك فريدا
يجب عليك عن السوق مشبع بكل الخدمات و المنتجات لذلك يجب عليك أثناء وضع خطة للمحتوى يجب التركيز على التقاط
الفريدة التي تميزك عن منافسيك و التي تجعلك الاختيار الأول لعميلك لشراء خدمتك أو منتجك.
4- تحديد شكل المحتوى
يجب عليك تحديد اكثر نوع محتوى يناسب لعميلك لإيصال فكرتك له و هناك أشكال متعددة لكتابة المحتوى منها الكتابة النصية أو الصور او
الفيديوهات أو الانجراف و بيكون تحديد انسب نوع للمحتوى بناء على اكثر محتوى بيكون عليه تفاعل من جهة عميلك المستهدف.
5- تحديد القناة التي سوف تنشر فيها محتواك
يوجد الكثير من القنوات لنشر محتواك عليها و منها مدونتك او موقعك او وسائل الوسائل الاجتماعي مثل الفيس بوك او انستغرام و غيرها الكثير
و لكن يجب عليك تحديد أكثر قناة يكون فيها جمهورك المستهدف فيها و توجيه محتواك لهم.
6- نظام إدارة المحتوى
في النهاية اذا قمت بكل هذه الخطوات ولكن لم يوجد طريقة لإدارة المحتوى ونشره أصبحت كل هذه الخطوات بلا فائدة و اصبح الموضوع فوضي و خسرت كل مجهودك في كتابة خطة المحتوى.
ما هي طريقة وضع استراتيجية محتوى ناجحة
الخطوة الأولي : حدد هدفك من كتابة الاستراتيجية
يجب عليك قبل البداية في كتابة استراتيجية المحتوى تحديد أهدافك التي منها:
1- اكتساب روابط خلفية لموقعك أو مدونتك مما يزيد ترتيبها في محركات البحث
2- تحويل عملائك المحتملين إلى موقعك أو متجرك لشراء خدمة أو منتج
3- تقديم لعميلك معلومات عن منتجك أو خدمتك
4- زيادة ولاء عملائك باستخدام المحتوى القيمي
ولكي تستطيع تحديد أهدافك يجب أن تكون أهدافك ذكية (SMART) أي تكون:
1- محددة Specific
2- قابلة للقياس Measurable
3- واقعية Attainable
4- مترابطة بهدفك Relevant
5- محددة بوقت Time-bound
الخطوة الثانية : حدد جمهورك المستهدف
يجب عليك قبل بداية كتابة استراتيجية المحتوى تحديد جمهورك المستهدف لانك بكل بساطة لا تستطيع الوصول و البيع لكل العملاء
لذلك يجب الوصول لجمهورك المستهدف الذي يتفاعل معك.
طريقة تحديد جمهورك المستهدف:
لتحديد جمهورك المستهدف يجب عليك تقسيم السوق الى شرائح بناء على:
1- تقسيم عملائك بناء علي الموقع الجغرافي.
2- تقسيم عملائك بناء على التقسيم السكاني و هو تقسيم الجمهور بناء على السن و الجنس ( ذكر - أنثى ) و التعليم و الدخل المادي و
الحالة الاجتماعية.
3- تقسيم عملائك بناء على سلوكهم.
الخطوة الثالثة : قدم محتوى مناسب لجمهورك
إذا كنت تبحث عن كثرة التفاعل مع المحتوى الذي تقدمه وبالتالي زيادة عدد الزيارات لموقعك او مدونتك لذلك يجب أن تكون كتاباتك
مناسبة مع جمهورك و لفهم طبيعة جمهورك و الذي يبحثون عنه و يتفاعلون معه يجب تحليل الكلمات المفتاحية و يوجد العديد من
الأدوات التي تساعدك في البحث عن هذه الكلمات مثل:
Google Key Planner
Ahref
SEMRush
طريقة البحث عن الكلمات المفتاحية و الاستفادة منها في كتابة المحتوى الخاص بك:
1- استخدم أدوات تحليل الكلمات المفتاحية عالية التنافس واذا كان موقعك أو مدونتك حديثة استخدم الكلمات المفتاحية قليلة التنافس و طويلة الذيل.
2- قم باستخدام هذه الكلمات في إنتاج أفكار محتواك مما يزيد فرصة ظهورك لمن يبحث عن كلمات مشابهة و لذلك تزيد نسبة الزيارات
لموقعك أو مدونتك وبالتالي زيادة ترتيبك في محركات البحث.
الخطوة الرابعة حدد أنسب شكل محتوى
يوجد العديد من أشكال المحتوى و لكن يجب تحديد أنسب شكل يناسب جمهورك حتى يزيد نسبة التفاعل مع مقالك او منشوراتك و
بالتالي زيادة نسبة التحويلات إلى موقعك أو مدونتك.
يوجد العديد من الأشكال المحتوى مثل:
المحتوى النصي
المحتوى الصوري
المحتوى الفيديو
المحتوى الانفوجراف
المحتوى المسموع (البود كاسات)
الكتب الإلكترونية
يجب عليك تحديد أنسب محتوى يتفاعل معه جمهورك حتى لا تضيع مجهوداتك في إنتاج أشكال محتوى مختلف بدون أي تفاعل من جمهورك.
الخطوة الخامسة تحديد نسبة المحتوى الذي سوف يتم نشره
اذا كان المحتوى الذي تنشره مقالات أصبحت نسبة نشرة اقل من اذا كان محتواك عبارة عن منشورات على منصات التواصل الاجتماعي.
كلما كان المحتوى الذي تنشره طويلا تصبح نسبة نشرة أقل.
توجد مجموعة نصائح لابد من اتباعها قبل تحديد نسبة المحتوى الذي تريد نشره:
1- اختار بعناية كمية المحتوى الذي سوف نشره حتى لا يصبح قليلا فلا تستطيع بناء علاقة قوية مع عملائك و لا أن تنشر كمية كبيرة
من المحتوى فيصبح محتواك مملا للقاري و يتوقفون عن متابعك.
2- حدد أنسب وقت نشر المحتوى الخاص بك و لذلك عن طريق مراجعة تحليلات الفيس بوك حتي تعمل ما هو الوقت الذي تشاهدك فيه جمهورك.
3- حدد جدول زمني لنشر محتواك و لذلك بتحديد من هو جمهورك الذي سوف تخاطبه بمحتواك و ما هي المواضيع التي سوف تتحدث عنها و ما هو شكل المحتوى و ما هو تاريخ النشر.
الخطوة السادسة تسويق المحتوى الذي تنتجه
يجب عليك بعد إنتاج المحتوى الخاص بك أن تضع خطة كاملة لتسويق المحتوى و يوجد العديد من وسائل التسويق مثل:
1- الحملات الإعلانية علي وسائل السوشيال ميديا.
2- التسويق عبر البريد الإلكتروني.
3- التسويق عبر محركات البحث و هنا تنقسم إلى جزئيين جزء مجاني و هو SEO و جزء مدفوع و هو SEM.
الخطوة السابعة تطوير استراتيجية المحتوى
بعد تطبيق جميع الخطوات السابقة و إنتاج استراتيجية المحتوى يجب عليك تطوير وتحسين هذه الخطة باستمرار ومتابعة
جميع التحليلات و الأرقام حتى تعرف نقاط الضعف و تحسينها.
الخطوة الثامنة تحسين المحتوى القديم
يعتبر جزء تحسين المحتوى القديم مهما في تحسين محركات البحث و الظهور في نتائج البحث الأولى فيجب يجب عليك كتابة محتوي
جديد حول المحتوى القديم إذا كان هذا المحتوي عليه تفاعل عليه.
الخلاصة استراتيجية هي مجموعة من الخطوات التي نتبعها وهي خطوات مستمرة معنا بهدف تحسين وتطوير استراتيجية المحتوى حتي نصل إلي أعلى نسبة وصول لجمهورك المستهدف وبالتالي زيادة التفاعل مع المحتوى الذي تقدمه و زيادة نسبة التحويلات و زيارات موقعك أو مدونتك وبالتالي تحسين ظهورك في محركات البحث.
لو عجبك المقال مش تنسي تعمل لينا متابعة و تعمل شير للبوست مع صحابك عشان يستفادوا.
إرسال تعليق